Нелегальный контент заполонил Интернет и ни антипиратские кампании правообладателей, ни усилия государства пока не смогли переломить ситуацию. О том, готовы ли российские потребители покупать легальное кино в Интернет, что необходимо для успеха таких медиа-сервисов, и могут ли они стать альтернативой пиратскому контенту рассказывает в серии интервью Александр Клинцов, генеральный директор компании «СтарБлайзер». Сегодня мы предлагаем вниманию читателей первую беседу с Александром Клинцовым.
- Неужели можно заработать, продавая кино в Интернет? Ведь
создается ощущение, что в Интернет стал едва ли не синонимом среды
распространения пиратского медиа-контента.
Такая точка зрения преобладает, и кажется, что ее подтверждают цифры.
Например, в современном Интернете трафик пиринговых сетей с большим
отрывом обгоняет суммарный объем всех остальных видов трафика, включая
web, электронную почту, VoIP и видеоконференцсвязь, ftp и др. Понятно,
что львиная доля информации, циркулирующей в сетях p2p, – это пиратские
фильмы, музыка и программное обеспечение.
И все же, эта картина не совсем адекватна действительности. Давайте
посмотрим попристальнее на видеопиратство. Если отбросить порнографию,
пропаганду насилия и другие жанры, которые, надеюсь, никогда не станут
легальными, то мы увидим, что значительная часть видеопиратства –
вынужденная. Не стоит обольщаться: если легальное получение фильма
требует неприемлемо больших усилий, то потребитель обратится к пиратам.
Но если удобная альтернатива есть, очень многие выберут именно этот
путь. Сегодня в рунет таких альтернатив практически нет, и их надо
создать. Именно этим занимается наша компания. И очень хорошо, что мы не
одиноки.
Надо учитывать и то, что преобладающая часть пиратского видеоконтента
– низкого качества (пониженное разрешение, высокая степень сжатия,
урезанный звук). Но даже в таком урезанном виде фильм надо еще найти и
скачать, а на это уходит немало времени. Кроме того, достаточно типична
ситуация, когда запись, загруженная с файлообменника или из пиринговой
сети имеет технические дефекты, например, потерянные фрагменты,
рассинхронизированные изображение и звук и т.п. Если это – редкий фильм,
который просто негде больше взять, человек вытерпит все это. Но можно
ли говорить об удовольствии от просмотра такой записи на хорошем
телевизоре или в домашнем кинотеатре? Конечно, нет! И все это
отталкивает значительную часть потенциальных потребителей от Интернет
как от источника видеоконтента. Не только легального, но и пиратского.
Вообще, вся история бизнеса свидетельствует, что перспективные ниши
существуют на любом рынке, даже кажущемся совершенно заполненным. Если
есть устойчивая неудовлетворенная потребность в чем-то, на ней можно
заработать. Надо только точно понять, чего же хотят люди, чего им не
хватает. И предоставить им удобное решение. В сфере высоких технологий
возможностей для этого очень много.
- За что же пользователи Интернет готовы платить сегодня?
Совсем недавно компания Online Market Intelligence (OMI)
количественно исследовала того, готовы ли российские
интернет-пользователи платить за просмотр видео в Интернет. Получились
довольно интересные результаты. Почти половина опрошенных (49.5%)
сообщила, что вообще не собирается оплачивать услуги каких-либо
поставщиков контента в Сети. В тоже время, четверть (25,3%) респондентов
готова платить за высококачественные, профессионально снятые ролики,
причем среди молодежи (от 16 до 24 лет) любителей хорошей картинки еще
больше (29,4%). Для 22,3% решающий фактор – отсутствие рекламы в любой
форме, а 19,7% на первое место ставят соответствие интересам (это –
потенциальная аудитория тематических каналов).
Как смотреть на эти цифры? Как известно, глядя на неполный стакан,
один скажет, что он наполовину полон, другой – что наполовину пуст. В
меня данные OMI внушают оптимизм. Совершенно неудивительно, что пока
большинство пользователей рассматривает Интернет именно как источник
«халявы». Иначе и быть не может, ведь сегодня число действующих
коммерческих видеосервисов, совершенно несопоставимо с пиратским и
бесплатным фоном. Эта ситуация закреплена в личном опыте, от которого
человеку крайне трудно абстрагироваться даже если спросить его лишь о
принципиальной возможности чего-либо. Поэтому оценки, вероятно, стоит
воспринимать как пессимистические.
Гораздо интереснее другое. Опрос четко показывает, насколько
многочисленны люди, которые уже сегодня готовы идти против сложившихся
стереотипов и оплачивать контент в Интернете. Особенно удивительно, что
пользователи уже серьезно рассматривают Интернет как возможный канал
получения качественного контента. Еще раз подчеркну, они уже готовы
покупать его. Очень важен и набор ключевых характеристик, которые ценит
потребитель: качество картинки, отсутствие рекламы и профессионализм при
создании видео продукции. Еще надо учитывать, что для потребителя
сочетание всего этого в одной услуге больше «суммы частей». А если к
этому прибавить легальность, широкий ассортимент и удобную
каталогизацию, привлекательный уровень цен и простоту расчетов, то
синергический эффект проявится еще отчетливее.
- Что Вы имеете в виду, говоря об удобстве?
Давайте забудем о технологиях и подумаем о типичной ситуации, в
которой каждый из нас оказывается почти каждый день. Человек вернулся с
работы, он устал и хочет сесть в кресло и посмотреть, скажем, комедию
или хороший детектив. Хорошо бы иметь возможность делать перерывы: на
ужин, звонки и т.п. Что может предложить ему модель вещания с ее сотнями
каналов? Шансы, что именно в этот момент начинается трансляция
подходящего фильма невелики. Записывать с эфира не очень удобно:
требуется заранее сделать множество рутинных операций, в записях
останется реклама, да и не у всех есть HDD-рекордеры. И в Интернет
получить легальный контент непросто. Его надо найти, скачать, оплатить.
Опять – много действий и ожидание пока фильм скачается. Причем шансы
получить некачественную запись достаточно высоки.
Конечно, у каждого есть какая-то коллекция DVD, но они, вероятно,
давно просмотрены, возможно, не раз. Вряд ли в этой ситуации кто-то
поедет в магазин за лицезионными дисками. Жаль времени, да и цена
вопроса – порядка 200-300 руб. (а бывает и 600-700 руб.) за фильм.
Причем вполне может получиться, что это – стоимость разового просмотра.
Придется смотреть то, что показывают, а не то, что хотелось бы.
Идея сервисов «СтарБлайзер» проста: компания агрегирует легальный
контент, полученный от множества правообладателей, сводит его в единую
видеотеку с удобным каталогом, аннотациями и др. Понравившиеся фильмы
можно сразу посмотреть на мониторе компьютера, на обычном ТВ или в
домашнем кинотеатре. А можно сохранить и переносить на другие компьютеры
без каких-либо ограничений (например, взять десяток-другой фильмов в
командировку). Все это легально и бесплатно. Платить нужно только за
фактический просмотр, который можно прерывать и возобновлять. Получается
как бы виртуальная полка DVD, на которой всегда есть сколько угодно
новых фильмов – под любое настроение. Бери и смотри. При этом все
видеоматериалы имеют гарантированное качество и свободны от рекламы.
Еще один ключевой фактор – возможность не думать о технологиях. Если
все, о чем я говорил, можно сделать, просто нажимая кнопки на пульте ДУ,
таким сервисом сможет пользоваться каждый. Если надо думать о форматах,
кодеках и других вещах, которые так любят фанатики цифровой техники,
услуга никогда не станет массовой. Именно поэтому мы так много сил
тратим на то, чтобы достичь простоты и интуитивности во всем. Кстати,
это очень непросто, иногда труднее, чем реализовать саму
функциональность медиа-сервиса. mskit.ru, 07.09.2010
|